La ciencia del color aplicada a la presentación de sus productos
El círculo cromático de 24 colores es una de las tantas formas en las que la ciencia del color puede ser aplicada a productos. A continuación le explicamos algunas formas de utilizar este recurso para alcanzar un mejor lugar en el mercado.
La función del color
Las etiquetas, los envases y el empaquetado de productos se caracterizan principalmente porque más allá del diseño, está presente el elemento del color. Comúnmente, los productos suelen presentar combinaciones de colores similares según la categoría a la que pertenezcan, lo cual resulta elemental para poder transmitir un mensaje adecuado.
El color en el marketing
Elegir el color de la presentación del producto, requiere de un análisis previo pues, lo que principalmente hay que lograr es que el consumidor lo asocie mentalmente a la marca de forma rápida. Para esto, también ayuda utilizar colores determinados que ya se encuentran relacionados a un tipo de producto en particular.
Impacto de la ciencia del color aplicada a productos
Hoy en día existen cientos de productos en el mercado, por lo que la competencia es cada vez más alta y hacerse un lugar en el mercado requiere de aplicar buenas y efectivas estrategias de marketing. Hay que tener en cuenta que no es suficiente con utilizar solamente colores llamativos porque el impacto no solamente radica allí.
Las posibilidades del color son múltiples y además de utilizarlos de forma llamativa, es posible obtener contrastes específicos, formas, efectos ópticos y sobre todo, hacerlo de una forma muy distinta a la competencia. Se estima que un consumidor se detiene a ver cada producto en un tiempo de 1/25 a 1/52 segundos, suficiente para que el cerebro capte mensajes y la persona pueda sentirse inclinada a tomar una decisión de compra.
Simbología de los colores
- Rojo: Es un color vivo que principalmente se utiliza para productos que están relacionados a dulces, como mermeladas y también para frutas enlatadas.
- Verde: Se asocia a la salud y se emplea para productos de origen vegetal.
- Negro: Combinado con otros colores como el plata o el dorado, funciona para crear productos que evoquen calidad Premium o gourmet.
- Amarillo y naranja: Se usan para identificar productos que tienen como base ingredientes naturales y cereales.
- Rosa: Es muy empleado para los productos que están dirigidos directamente al público femenino.
- Azul: Normalmente utilizado para aguas embotelladas ya que transmite pureza y frescura.
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