¿Cómo la neurociencia impacta en el diseño del packaging?
A la hora de hacer un diseño de etiquetas para productos también es indispensable tener en cuenta estrategias como la neurociencia en el diseño del packaging. A continuación le explicamos cómo esto se lleva a cabo.
La neurociencia en el diseño del packaging
Hoy en día, la neurociencia puede ser una de las mejores opciones al momento de diseñar el packaging de tu producto. Diversos estudios han demostrado que las decisiones de compra del consumidor están basadas en respuestas emocionales que se dan mediante procesos conscientes e inconscientes.
¿Qué es el packaging?
Se trata de una representación de la marca y el producto y que en general debe contar con la capacidad de conectar con el consumidor deseado. Con él se logra hacer una conexión emocional que principalmente está ideada para motivar a que decida comprar nuestro producto.
¿Qué es el neuromarketing?
Es un tipo de marketing que estudia y aplica los principios de la neurociencia, basándose en diversos factores emocionales primarios que se llevan a cabo en la mente de cada uno de los consumidores.
La neurociencia en el diseño del packaging se basa principalmente en: emoción, memoria y motivación de compra. Utilizando herramientas de la neurociencia, será posible predecir un posible comportamiento del usuario antes de adquirir el producto.
¿Cuáles son los puntos más importantes del neuropackaging?
Según Jurgen Klaric, un investigador del neuromarketing resulta fundamental entender estas tres variables:
Diseño multisensorial
Al momento de realizar diseños, hay que dejar un poco de lado lo tradicional y jugar con diversos elementos que permitan llegar mejor a la mente del consumidor usando los diferentes sentidos.
Los estímulos
Estos han de ser positivos y crear emociones de este mismo tipo. Si la marca logra transmitir esto, el recuerdo en la mente del cliente será perdurable.
Lo tangible
El investigador afirma que a pesar de las tecnologías, los usuarios prefieren lo tangible por sobre lo virtual.
La sencillez
Sobresaturar puede ser contraproducente, los análisis han arrojado como resultado que los usuarios prefieren la sencillez ante todo.
El target
Los productos deben estar dirigidos a nuestro público objetivo.
Las formas
Es indispensable prestar atención a las formas que se utilicen, algunos estudios afirman que las orgánicas son aprobadas por los usuarios porque las relacionan directamente con la naturaleza.
¿Cuáles son las ventajas de la neurociencia en el diseño de packaging?
Estas son las principales:
- Uno de los aportes de la neurociencia es generar diagnósticos que suelen ser muy detallados. Con esto se puede trabajar con base en la toma de decisiones acerca de un producto y que resulte un proceso totalmente eficaz.
- Puedes establecer objetivos en áreas muy específicas al obtener conocimiento previo sobre las respuestas emocionales que podrían tener tus clientes en relación a un producto.
- Es una buena forma de mejorar el desempeño de la marca y lograr un mejor posicionamiento de la misma en el mercado.
- A través de la neurociencia, será posible medir incluso respuestas que no son verbales, pudiendo así planificar diferentes estrategias de marketing enfocadas en lograr los objetivos que se han planteado desde un comienzo.
Cuidamos los detalles del diseño de sus etiquetas para que se cumpla con todas sus expectativas. Consúltenos sus dudas sin compromiso.